Tematyka identyfikacji wizualnej w komunikacji rynkowej obejmuje wiele elementów, które funkcjonują poza kanałami cyfrowymi i nie są powiązane wprost z reklamą w mediach. W przestrzeni publicznej a także w relacjach zawodowych od dawna dzisiejsze są przedmioty użytkowe i symboliczne, które pełnią funkcję nośników informacji o marce, wydarzeniu albo inicjatywie. Ich rola nie polega wyłącznie na przekazie wizualnym, lecz również na budowaniu skojarzeń kulturowych i społecznych, które zmieniają się wraz z trendami oraz oczekiwaniami odbiorców.

Analiza takich rozwiązań na prawdę bardzo często uwzględnia kontekst psychologiczny, sposób odbioru znaków graficznych a także znaczenie iteracyjności motywów w zwykłym otoczeniu.

W tej kategorii mieszczą się różnego rodzaju gadżety firmowe z logo, które ukazują się w pracy, w trakcie spotkań branżowych, konferencji czy wydarzeń edukacyjnych. Przedmioty te bywają interpretowane jako szczegół komunikacji wizualnej, a nie jako metoda bezpośredniego przekazu sprzedażowego. Z punktu widzenia badań nad marketingiem i socjologią konsumpcji ważne jest to, że takie rozwiązania funkcjonują w przestrzeni użytkownika przez dłuższy czas, co charakteryzuje je od przekazów jednorazowych. Znaczenie mają tutaj materiały, metoda, trwałość a także zgodność z panującymi normami estetycznymi, które wpływają na sposób postrzegania samego symbolu graficznego.

Odrębną grupę stanowią maskotki reklamowe z logo, które na prawdę często analizowane są w kontekście komunikacji wizualnej skierowanej do szerokiego grona odbiorców. Ich obecność bywa zauważalna na wydarzeniach publicznych, w przestrzeniach wspólnych lub jako element identyfikacji akcji informacyjnych. Maskotki jako obiekty kulturowe mają długą historię i są przedmiotem zainteresowania badaczy zajmujących się symboliką a także wpływem form antropomorficznych na odbiór przekazu. W tym ujęciu ważne jest nie samo zastosowanie takiego przedmiotu, lecz znaczenie, jakie przypisują mu różnorodne grupy społeczne.

Z punktu widzenia treści informacyjnych istotne jest rozróżnienie między opisem zjawiska a oceną jego skuteczności czy zasadności. Przedmioty oznaczone znakami graficznymi funkcjonują jako detal większego systemu komunikacji i nie istnieją w oderwaniu od kontekstu społecznego, kulturowego a także prawnego. Ich obecność w otoczeniu może być analizowana pod względem trendów, historii wzornictwa albo przeróbek w sposobach przekazywania informacji, bez konieczności przypisywania im wartości promocyjnych. Takie neutralne ujęcie daje możliwość skupić się na faktach i mechanizmach, które kształtują współczesne formy komunikacji wizualnej.

Więcej: pluszaki z logo.